Search engine marketing क्या है।अपना पहला SEM Ad कैसे बनाए?

जो भी business ऑनलाइन आ सकता है उसे ऑनलाइन आना चाहिए !!
पर ऐसा नहीं है की आपने अपनी website बनाई और लोग बस उसपर आने शुरू हो जाएगे.

लोगो को अपनी website पर बुलाने का सबसे अच्छा तरीका होता है search engine.
अब सर्च engine भी काफी सारे है जिनके user इंडिया में कुछ इस तरह है.
Google  97.65 %
Bing  1.39 %
Yahoo  0.89 %
DuckDuckGO  0.03 %

सभी जानते है को गूगल सबसे famous सर्च इंजन है,
गूगल से traffic या लोगो को लाने के दो तरीके है

1. Search engine optimization (SEO)
2. Search engine marketing ( SEM)

SEO में टाइम लगता है
SEO में आपको अपनी वेबसाइट को ऊपर लाने में 3 से 6 महीने तक लग सकते है.
पहले आपको अच्छा content और backlink बनाने है फिर धीरे धीरे आपकी वेबसाइट rank होनी शुरू हो जाएगी.

SEM में पैसे लगते है
Search engine marketing में आपकी वेबसाइट अगले दिन ही गूगल पर नंबर position पर आ सकती है.
पर इसमें आपको हर क्लिक के पैसे देने होते है.

किसी भी business को online चलाने के लिए आपको SEO और SEM दोनों की ज़रूरत है
तो चलिए जानते है की Search engine optimization क्या है और ये कैसे आपके business को बढ़ने में मदद करेगा.

Search engine marketing क्या है?

Search engine marketing या SEM सबसे अच्छा तरीके का किसी भी category में गूगल पर रैंक करने का.

आज कल हर कोई आपने business को बढ़ाना चाहता है, ऐसे में जहाँ बड़ी बड़ी companies ने गूगल के first पेज पर अपनी जगह बना रखी है, वही SEM हमे मौका देता है की हम भी पैसे खर्च कर उन वेबसाइट से ऊपर आ सकते है.

जब हम SEM से ऊपर आते है तो उसे inorganic result या advertisement कहते है.
पर ये ads से न लग कर simple सर्च रिजल्ट ही लगते है जो कुछ ऐसे दिखते है.

SEM bidding मॉडल पर चलता है, जहाँ आपको हर क्लिक जो आपके ads पर आएगी उसके पैसे देने होंगे. ये पैसे कितने होंगे ये depend करता है आपके चुने हुए keyword पर.

अगर आपके keyword पर competition कम है तो पैसे कम और अगर competition ज़्यादा है तो पैसे ज़्यादा होंगे.
SEM की सबसे अच्छी बात ये है आपके ads को उन लोगो को दिखाता है, जो पहले से आपके product को ढूंढ रहे है और खरीदने को त्यार बैठे है.

Keyword: SEM का Main Part

Keyword ही search engine market का base है.

एक user जब भी आपका product Search करता है google पर तो वो Keyword ही टाइप करता है.
उसके keyword के base पर ही उसे ads को दिखाए जाते है.

अब जब भी आप SEM शुरू करते है तो आपको पहले आपने product से related Keyword ढूढ़ने होंगे,
जो की user आपके product को search करने के लिए इस्तेमाल कर सकता है.

Keyword research के लिए आप Google keyword planner इस्तेमाल कर सकते हो.
Example के लिए मान को आपकी Tour and travel की वेबसाइट है.

तो Google Keyword planner पर जाओ,
वहाँ tourist packages टाइप करो

• Location – India
• Language – English
• Search network – Google

Google keyword Planner पर आपको बहुत से related keyword मिल जाएगे. जो आपके business से मिलते होंगे.
वहाँ से competition और CPC देख क्र कुछ keyword चुन ले.
इन keyword को अलग से एक फाइल में saves कर ले, ये ads बनाते time काम आऐगे.

SEM ad auction काम कैसे करती है?

हर बार जब भी कोई गूगल पर कुछ सर्च करता है तो ad auction चलती है. ये ad auction चेक करती है है user ने जो keyword गूगल पर लिखा है उस keyword पर कोई ad चल रहा है, अगर हां तो वो ad वहाँ दिखा देती है.
पर:

ज़ाहिर बात है की ad तो और भी लोग उसी कीवर्ड पर चला रहे होंगे.
फिर किस का ad ऊपर दिखाया जाए?

Normal auction में जो ज़्यादा bid करता है वहीं auction जीत जाता है. पर गूगल ऑक्शन में ऐसा नहीं है.
Google अपने user को अच्छा content दिखाना चाहता है, इसके लिए वो 3 अलग factor चेक करता है ad दिखाने से पहले.

• CPC bid
• Quality Score
• Ad Rank

CPC Bid

CPC bid का मतलब की अपने ad पर 1 click के आप कितने रूपये देने को तयार है.
अब normal auction में जिसकी Bid ज़्यादा वो जीत जाता है पर यह पर cpc के साथ Quality Score भी देखा जाता है.

Quality Score

Quality Score का मतलब है की आपका AD आपके keyword के according गूगल की नज़रो में कितना सही है.
जितना ज़्यादा अच्छा quality score होगा उतना ही आपका AD कम पैसो में ऊपर आने के chances है.
गूगल quality score देने से पहले दो चीज़ को देखता है.

• AD Copy
• Landing पेज

Ad copy

जो भी ad आप google पर बनाते है उसे Ad copy बोला जाता है.
वो चेक करता है की आपका keyword आपके Ad copy में कहा आता है या आता भी है या नहीं. अगर आपका ad Tour package के बारे में है तो Ad copy में Tour package keyword है या नहीं.

Landing पेज

Landing पेज आपके उस पेज को बोलते है जहाँ पर user आपके AD को click करने के बाद जाएगा.

Ad Rank

Ad Rank = CPC * Quality score .

काफी बार ऐसा होगा की आपकी बिड कम होगी फिर भी आपका ad first position पर नज़र आएगा. क्युकी आपका quality score आपके competitors के quality score से काफी ज़्यादा होगा.
जितनी ज़्यादा Ad Rank उतना ज़्यादा Ad अच्छी पोजीशन पर रहेगा.

Search engine marketing ad कैसे बनाए?

Search Engine marketing ad बनाने से पहले keyword को चुन ले जिन पर ad बनाना है और अपने landing पेज को अच्छी keyword को ध्यान में रखते हुए modify कर ले.

Ad बनाने के लिए

SEM AD बनाने के लिए पहले Google adwords पर जाए

Dashboard के अंदर Campaign पर क्लिक करे और नए campaign बनाने के लिए + Sign पर क्लिक करे new campaign सेलेक्ट करे.

Campaign type में search पर क्लिक करे

आपको 3 option मिलेंगे

• Sale – किसी product या service को बेचने के लिए.
• Lead – Customer से कुछ action कराने के लिए.
• Website Traffic – अपनी website पर लोगो को भेजने के लिए.

अगर आप website पर traffic भेजना चाहते है तो website traffic पर click करे.

अपनी website का link डाले.

अपनी Campaign की सेटिंग करनी है.

Network सिलेक्शन – इस में आपको सेलेक्ट की Ad आपको बस गूगल पर दिखाना है या उसके साथ जो partner वेबसाइट है उन पर भी.

• Location – अपनी target audience की location को select करे.
• Language – customer की language सेलेक्ट करे.
• Budget – अपना daily का budget enter करे. जो भी आप रोज़ाना खर्च करने को तयार है.
• Delivery method – इस में अगर पूरा दिन आपको अपना budget चलाना है तो Standard सेलेक्ट करे. Accelerated में वो आपके पैसे जल्द से जल्द ख़तम कर देगा.

Bidding

आप एक क्लिक के कितने पैसे देना चाहते है ये depend करता है bidding के ऊपर. जितनी भी bid आप यह select करेंगे उतने पैसे आपके कट जाएगे.
bidding के बहुत से option है, जिन में से 3 सबसे ज़रूरी है.

Maximum conversion

इस में आपकी बिड गूगल decide करेगा. और हर बार आपका ad नज़र आए इसके लिए Bidding amount भी ज़्यादा होगा. ये आपको ज़्यादा से ज़्यादा रिजल्ट देती है पर costly होती है.

Enhanced CPC

इसमें गूगल आपको अचे result और better ROI देने के लिए bid को हुद काम या ज़्यादा करता रहेगा.

Manual CPC

यह पर आप हुद decide करते है की आपको एक click के कितने पैसे देने है. ये option सबसे ज़्यादा इस्तेमाल होता है.

Start and end date चुने

Site link Extension

ये Extension आपको मौका देते है की आप अपने AD में आखरी लाइन में अपनी website के और भी लिंक add कर सके.

Call out extension

Call out extension में आप अपनी वेबसाइट के features को अलग अलग लिख सकते है. जो यूजर को आपके product या Service के बारे में जानने में मदद करता है.

Call Extension

अगर आप अपना ad mobile पर चला रहे है तो Call extension की मदद से यूजर आपको सीधे कॉल कर सकते है.

फिर save and continue पर click करे.

Keyword

इस पेज में आपको keyword enter करने है, जिस से आप अपने customer को target करने वाले है.
जो keyword हम ने Google keyword planner से निकाले थे उन्हें यही पर copy paste कर दे.
Keyword selection के बाद फिर से save and continue पर click करे.

Ad बनाए

अब यह आपको ad बनाना है जो आपके यूजर को दिखाई देगा, जब वो आपके चुने हुए keyword को google में enter करेगा.

Final URL

अपने पेज का URL डाले, जिस पेज को advertise करना है.

Headline 1 और Headline 2

ये आपके ad की headline होगी. आप 2 headline लिख सकते है.

Display path

ये वो URL होगा जो बस आपके User को दिखाई देगा.

Description

यह आपको अपने ad को describe करना है की वो किस बारे में है.

NOTE – अपने अपने ad का quality score अच्छा रखने के लिए, पूरा ad keyword और Landing page को ध्यान में रखते हुए बनाना है.

Save and Continue पर क्लिक करे. अपने ad को पूरा ध्यान से देखे.

अब आपका ad बन चूका है बस अब payment करे और ad चलना शुरू हो जाएगा.

Conclusion

Google Adwords में आप एक बार में अच्छा ad नहीं बना सकते, आपको अपनी ad copy को edit कर check करना होगा की कोनसी अच्छा रिजल्ट दे रही है.

जब भी आप ad चलाऐंगे तो कुछ ऐसे keyword पर click आएगी जो आपके काम के नहीं होंगे, तो उनको आप negative keyword पर दाल सकते है. Negative Keyword वो keyword होते है जिनपर आपका ad शो नहीं होगा.

हमे लगता है की ये article पढ़ कर आप समझ गए होंगे की Search engine marketing कैसे होती है.
कोई सवाल हो तो Comment में पूछ ले.